2026湖南省足球联赛（简称“2026湘超”）的招商规模较去年大幅增长，商业价值不断提升，但总冠名商与转播栏目冠名之间的权益冲突，引发了对赛事商业化过程中权益界限的讨论。港股酒企珍酒李渡旗下的珍酒湘窖获得了湘超联赛的总冠名，而转播栏目《风风火火战湘超》则由浙江厨具品牌康巴赫冠名，后者在直播中频繁露出品牌信息。近期，两品牌对各自的权益产生了分歧，法律专家表示这反映出不同层级赞助商权益的界限需要进一步明确。

珍酒湘窖作为总冠名商，如今面临争议。珍酒李渡董事长吴向东在个人视频中表示，珍酒湘窖是2026湘超的最大冠名商。与此同时，湖南经视获得赛事转播权，并将栏目冠名给了康巴赫。康巴赫以赞助多支湘超队伍的方式，进一步提升其曝光频率，引发观众对品牌的混淆，许多人以为康巴赫也是湘超联赛的总冠名商。

湖南经视通过视频回应，说明康巴赫是栏目冠名，珍酒湘窖为线下赛事总冠名，各自的权益体系是独立的。康巴赫创始人周和平也对此作出澄清。然而，吴向东对此并不赞同，认为冠名的权益不应被划分为线上和线下。 谈球吧登录入口

法律专家指出，赛事总冠名的权益并不自动涵盖所有转播渠道，是否包括转播权益需综合考虑合同内容、商业惯例等多个因素。同时，如果转播中的曝光导致观众误解，可能涉及广告合规的问题。尽管如此，造成混淆并不直接等于非法，仍需结合具体情况判断。

珍酒李渡通过冠名赛事，试图在竞争激烈的市场中稳固自身地位，并拓展品牌影响力。尽管如此，冠名争议可能会稀释珍酒湘窖作为总冠名商的营销效果。吴向东在视频中表示，会停止对事件的回应，并强调网络环境的法律性和公平性。

这一事件的争议，揭示了在体育商业化中，总冠名、栏目冠名及转播权益之间的关系亟需进一步明确。 谈球吧登录入口